ADEVĂRUL DE SEARĂ: Cronica unui eşec previzibil

Martie 2009. Totul părea extraordinar. Un design modern şi o reţetă fantastică, realizate de experţi spanioli şi germani. Mai multe redacţii erau deja încropite şi chemate la Bucureşti, într-un lung pelerinaj, pentru a le fi inoculată, în săli mari, cu proiectoare şi PowerPoint-uri pe măsură, ideea de superioritate absolută în media româneşti.

Reţeaua de locale gratuite sub titlul “Adevărul de Seară” se extindea pe lună ce trecea, în vreme ce concurenţa principală, “Compact”, cotidianul gratuit scos de Ringier, tocmai deschidea pârtia crizei în presa de la noi, fiind închis ca primă măsură a unei redresări ce nu avea să mai vină în trustul elveţian pe piaţa românească.

La un moment dat, părea că judeţele României erau prea puţine pentru a încăpea expansivitatea celor de la Adevărul Holding. Iar superioritatea coordonatorilor de proiect era totală, deşi, culmea, oamenii lăsaseră în spate, la Ringier, produse care mai de care mai şubrezite. Numai că la Adevărul realitatea era alta, iar ei puteau, în fine, să se desfăşoare eliberaţi de constrângerile birocraţiei de trust elveţiene…

Ce a urmat se ştie, iar închiderea reţelei “AdS” în 2011 e o surpriză doar pentru cine nu ştie să “citească” un ziar din punctul de vedere al business-ului de presă. Resurse irosite aiurea, reporteri târâţi până la epuizare în mai multe registre şi pe mai multe platforme şi, în final, publicitate foarte puţină, mult prea puţină ca să poată susţine un proiect de o asemenea anvergură.

Şi totuşi, “AdS”-ul şi-a trecut în cont în toţi aceşti ani, pe lângă un tiraj cumulat demn de recoltele-record la hectar, după cum bine remarca Dragoş Stanca, o mare “realizare”: prin tirajele mari, prin forţa de marketing şi prin reţeta gratuităţii sale, “Adevărul de Seară” are pe conştiinţă moartea fragilei prese locale din România care încă mai supravieţuise începutului de criză. În definiv, nu e rău că a forţat închiderea unor proiecte meschine. Rău e că, după închiderea “AdS”-urilor, nu mai rămâne nimic…

PS. Ca redactor-şef al “Compact” în lunile de dinainte de criză, mi-a fost foarte clar de la început că AdS are zilele numărate, chiar dacă managerii de proiect de la Adevărul Holding ar fi învăţat câte ceva din închiderea gratuitului Ringier. Nu s-a întâmplat aşa, dimpotrivă, iar consecinţele se văd acum. E încă un moment critic pentru media din România, pentru că, în definitiv, nu se închide un ziar, ci foarte multe ziare.

2 Comments

Comments RSS TrackBack Identifier URI