• Autor

    ciprian rus

    Ciprian RUS

  • Postări recente

    • File din istoria fonfleului românesc: cum a ajuns fata popii din mahalaua Stelea mare vedetă de comedie la Paris :D
    • Eminescu, fotbalistul
    • Noul echipament al Barcelonei pentru sezonul 2012 – 2013
  • Meta

    • Register
    • Log in
    • Entries RSS
    • Comments RSS
    • WordPress.com
  • Blog Stats

    • 35,104 hits
  • Site Meter

    Site Meter
  • Home
  • Colecţia de portrete
  • Reportajele mele
  • Despre blog

EXPERIMENT: Unde îi e locul frunzuliţei lui Udrea?

“Explore the Carpathian Garden”. Re-branding: “Explore” > frumuseţe interzisă, paradis pierdut + “Garden” > Eden Garden >> Eva > provocare. Promisiune ascunsă > în spatele unei frunze. Frunzuliţa lui Udrea :). “Explore the Eden Garden”, un experiment de branding prin reinterpretarea elementelor mult blamatului brand turistic al României. Un concept de Ciprian Butnaru & Ciprian Rus.

Noua identitate de brand asociată promovării turismului a întrunit o rară majoritate de percepţie într-o societate pe care analiştii – şi politicienii, când pierd alegerile – o definesc prin “mai multe Românii”. Ei bine, specialiştii aleşi de staff-ul Elenei Udrea au desenat o Românie în care nu se regăseşte nimeni. O frunză cu rotunjimi de deal şi irizaţii de râu e magnetul pe care turiştii străini ar trebui să şi-l lipească de frigider după explorarea grădinii carpatice…

Practic, avem aşa: o frunză cumpărată de pe net la preţ de acadea, un concept de explorare în măsură să-i cam ţină deoparte pe turiştii comozi (şi bănoşi), ideea de grădină, extrem de vagă ca forţă de metaforizare, şi Carpaţii, o identitate geografică despre care mulţi se tem că nu are o forţă de penetrare capabilă să motorizeze performanţele turismului românesc sub noul branding.

Desigur, lucrurile sunt mai nuanţate decât au fost ele prezentate în media. Cert e că se putea mai bine la bugetul generos care a fost investit. EXPERIMENTUL de faţă e o mică demonstraţie în acest sens. Împreună cu art directorul Ciprian Butnaru am încercat să unificăm elementele date ale brandului de ţară într-o construcţie mai coerentă. Că rezultatul final e nu doar (sperăm) mai coerent, ci şi parodic e pentru că aşa s-a potrivit să fie :), pentru că, inconştient cumva, acolo a dus jocul nostru şi pentru că, şi conştient, acolo duceau toate elementele.

În principiu, ce am căutat din start a fost să îi găsim un sens şi un loc frunzuliţei. “Explore” ne-a dus cu gândul la o frumuseţe interzisă, greu accesibilă, la ideea de paradis pierdut, pe care “Garden” l-a îmbrăţişat în conceptul de Eden Garden. Eva a devenit, astfel, personificarea frumuseţii provocatoare, o promisiune ascunsă, cu o inocenţă jumătate diabolică, jumătate angelică, în spatele unei frunze. Frunzuliţa lui Udrea :).

Experimentul se vrea haios ca finalitate şi serios ca demers. El vizează, deopotrivă, execuţia superficială a celor de la THR şi parodiile ieftine apărute imediat pe net. Colajul care o înfăţişează pe Elena Udrea prezentând logo-ul realizat de noi întregeşte fericit exerciţiul de imaginaţie pe care îl propunem :D.

Execuţiile grafice ale conceptului “Explore the Eden Garden” şi explicitarea lor textuală nu pot fi preluate de canalele media mainstream decât cu citarea autorilor, art directorul Ciprian Butnaru şi jurnalistul Ciprian Rus, sau cu preluarea link-ului puntomedia. Experimentul trebuie tratat ca un pamflet. Este un viral. Dacă îţi place, dă-l mai departe :). Dacă nu, critică-l.

Advertisements

Share this:

  • Twitter
  • Facebook
  • Print
  • Email

Like this:

Like Loading...

Related

August 10, 2010
Categories: lecția de management, media style . Tags:brand turistic, Eden Garden, Elena Udrea, Explore the Carpathian Garden, Explore the Eden Garden, frunza, logo, România, THR, turism . Author: puntomedia

1 Comment

  1. Pingback by 10.000 de click-uri. Statistici sentimentale « puntomedia on September 7, 2010 1:41 pm

    […] trei postări de peste 500 de vizualizări (despre viitorul meseriei de jurnalist, despre frunzuliţa lui Udrea şi despre pregătirile pentru marşul de la Cluj al jurnaliştilor şi […]

    Reply

Comments RSS TrackBack Identifier URI

Leave a Reply Cancel reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

Gravatar
WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. ( Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. ( Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. ( Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. ( Log Out /  Change )

w
Cancel

Connecting to %s

GĂRÂNA: Povestea unui sat cu sufletul la vedere Bernstein despre presă, surse secrete şi foste neveste :D
  • Categorii

    • barcelonismo
    • ca-n viaţă
    • colecţia de portrete
    • contracronica
    • eu
    • fluturi
    • lecția de management
    • media style
    • note de lectură
    • oameni
    • Uncategorized
  • Online Project Management

    • Mark to Mark cea mai bună soluţie pentru înregistrarea şi monitorizarea de mărci!
    • Pensiunea Dariana Scrind o oază de linişte în inima Apusenilor
  • Blogroll

    • Claudiu Târziu
    • Garcia Media
    • INNOVATION
    • Mihnea Măruţă
    • Nasul online
    • Newspaper Innovation
    • Pagina de Media
    • Reporter virtual
    • Tibi Fărcaş
    • Tolo
  • Caută

  • Abonează-te prin RSS

  • Lasă aici adresa ta de e-mail pentru a primi notificări cu ultimele articole postate pe puntomedia.

    Join 16 other followers

  • Calendar

    August 2010
    M T W T F S S
    « Jul   Sep »
     1
    2345678
    9101112131415
    16171819202122
    23242526272829
    3031  
  • Arhiva

    • November 2015
    • January 2015
    • May 2012
    • December 2011
    • November 2011
    • October 2011
    • September 2011
    • August 2011
    • July 2011
    • June 2011
    • May 2011
    • April 2011
    • March 2011
    • February 2011
    • January 2011
    • December 2010
    • November 2010
    • October 2010
    • September 2010
    • August 2010
    • July 2010
    • June 2010
    • May 2010
    • April 2010
    • March 2010
    • Blog at WordPress.com.
Cancel
loading Cancel
Post was not sent - check your email addresses!
Email check failed, please try again
Sorry, your blog cannot share posts by email.
%d bloggers like this: